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市场营销理论在中国的传播、研究和应用
发布时间:2017-07-28 文章来源:本站  浏览次数:2033

新中国建立之前,我国虽曾对市场营销学有过一些研究(当时称销售 ),但也仅限于几所没有商科或管理专业的高等院校。

党的十一届三中全会以后,党中央提出了对外开放,对内搞活的总方针, 从而为我国重新引进和研究市场营销学创造了有利的环境。

1978 年,北京、上海、广州的部分学者和专家开始着手市场营销学的引 进研究工作。 从整个发展过程来看,大致经历以下几个阶段。

1.引进时期(1978—1982 年) 在此期间,通过对国外市场营销学著作、杂志和国外学者讲课的内容进行翻译介绍,选派学者、专家到国外访问、考察、学习,邀请外国专家和学 者来国内讲学等方式,系统介绍和引进了国外市场营销理论。

2.传播时期(19831985 年) 经过前一时期的努力,全国各地从事市场营销学研究、教学的专家和学者开始意识到,要使市场营销学在中国得到进一步的应用和发展,必须成立 各地的市场营销学研究团体,以便相互交流和切磋研究成果,并利用团体的 力量扩大市场营销学的影响,推进市场营销学研究的进一步发展。

3.应用时期(1985—1988 年)

1985 年以后,我国经济体制改革的步伐进一步加快,市场环境的改善为 企业应用现代市场营销原理指导经营管理实践提供了有利条件,但各地区、 各行业的应用情况又不尽相同,具体表现为:(1)以生产经营指令性计划产 品为主的企业应用得较少;以生产经营指导性计划产品或以市场调节为主的 产品的企业应用得较多、较成功。(2)重工业、交通业、原材料工业等和以 经营生产资料为主的行业所属的企业应用得较少;而轻工业、食品工业、纺 织业、服装业等以生产经营消费品为主的行业所属的企业应用得较多、较成 功。(3)经营自主权小、经营机制僵化的企业应用得较少;而经营自主权较 大、经营机制灵活的企业应用得较多、较成功。(4)商品经济发展较快的地 区(尤其是深圳、珠海等经济特区)的企业应用市场营销原理的自觉性较高, 应用得也比较好。

4.扩展时期(1988—1992 年) 在此期间,无论是市场营销教学研究队伍,还是市场营销教学、研究和应用的内容,都有了极大的扩展。(王挺

 

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